Trotz Multikrisen: Ausstellende Unternehmen schwören auf ihre Messen

• Wirtschaftsflaute und Geopolitik sorgen für leichte Zurückhaltung

• Messe gehört zu den am höchsten bewerteten Marketing-Maßnahmen

• Kongress der ausstellenden Wirtschaft in diesem Jahr in Köln

Berlin, 31. März 2026 | AUMA | gekürzte Claude-Fassung 

AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Messebeteiligungen stabil, aber selektiver

Trotz wirtschaftlicher Flaute halten rund 59 % der befragten Unternehmen ihre Messebeteiligungen konstant. Die durchschnittliche Zahl der Beteiligungen sinkt leicht von 5,4 auf 5,1 – Aussteller setzen auf weniger, aber strategisch relevantere Messen.

97,5 % der Unternehmen betrachten Messen weiterhin als unverzichtbar; mit 77,5 % zählen sie zu den am höchsten bewerteten Marketinginstrumenten – gleichauf mit dem persönlichen Verkauf. Besonders hoch ist der Stellenwert in der Produktion (84,3 %), etwas geringer im Handel und bei Dienstleistungsunternehmen.

Größte Herausforderung bleiben steigende Kosten (64,1 %), gefolgt von erhöhtem Budgetdruck durch die angespannte Wirtschaftslage (54,5 %).

Basis: Befragung von 400 ausstellenden Unternehmen aus Deutschland, November 2025.